Работа за кадром: как стать PR-агентом знаменитости и много зарабатывать

Обязанности PR-агента

PR-агент нужен артисту (или музыкальной группе), чтобы подогревать к нему интерес и создавать вокруг него легкую шумиху не только накануне выхода сингла или начала тура, но и в течение всей карьеры. Это влияет на востребованность и «стоимость»: герои новостей выше ценятся у заказчиков корпоративов и закрытых вечеринок. В общем и целом обязанности PR-агента выглядят так:

• Формирование и поддержка публичного имиджа артиста, повышение его медийности.
• Создание креативного информационного повода. Это может быть реальная новость из жизни (выход клипа, покупка машины, поездка на Мальдивы) или выдуманная.
• Умение грамотно использовать методы «черного пиара», сведение к минимуму имиджевого ущерба от появления сомнительных публикаций.
• Контроль контента в социальных сетях.
• Подготовка и рассылка пресс-релизов журналистам, ответы на их запросы, отчет о вышедших публикациях.
• Выдача аккредитации на мероприятия с участием артиста, организация съемок и интервью.
• Коммуникации с журналистами и редакторами.
• Проведение и анализ эффективности PR-кампаний.

Важные навыки PR-агента

В работе PR-агенту пригодятся многие мягкие навыки, которые востребованы на рынке труда: умение работать в команде, инициативность, уверенность, проактивность и т.д. Однако существует набор ключевых качеств, важных для любого PR-менеджера, работающего со звездой.

• ✅ Стрессоустойчивость. Напряженных ситуаций может быть сколько угодно, например: артист опаздывает на запись интервью, а «камни» от организаторов летят в PR-агента.
• ✅ Работа в режиме многозадачности. У серьезных медийных персон в штате — целая команда профессионалов из пиарщиков, ивент-менеджеров, личных помощников, администраторов. У менее востребованных артистов пиарщик часто выполняет обязанности и тех, и других, и третьих. Он может одновременно договариваться об отдыхе по бартеру, помогать выбирать одежду для съемки, ходить за кофе.
• ✅ Креативность. Прежде всего, это качество важно для пиарщиков, задача которых — раскрутить неизвестного пока артиста. Поэтому и появляются легенды, что «этот певец поет жабрами», а «к той певице рифмы песен приходят из потустороннего мира».
• ✅ Тактичность. Каким бы ни был итог общения со СМИ, важно уметь держать лицо — конфликтных личностей быстро заносят в черные списки, с какими бы звездами они ни работали.
• ✅ Грамотность. Странно, когда от пиарщика приходит пресс-релиз или обычное сообщение, написанное с ошибками. Это не только формирует негативное представление об отправителе, но и бросает тень на его клиента.

«На этой работе постоянно приходится общаться с совершенно разными людьми. Поэтому очень важны развитые софт-скиллы. Коммуникабельность в сочетании с терпимостью к людям и дипломатичностью. Здесь все или почти все строится на общении, так что, если тебе кто-то не нравится или ты просто сегодня хочешь „быть в домике“ — не на этой работе! Необходимо налаживать связи с журналистами, редакторами и рекламодателями, уметь заводить новые знакомства. Очень важно всегда помнить, что плохое настроение, раздражительность и пренебрежительность PR-менеджера могут привести к репутационным и финансовым потерям со стороны артиста. Ну и, конечно, очень важно знать хотя бы основы психологии, юриспруденции и кризис-менеджмента».

Вход в профессию PR-агента

На PR учат в колледжах и высших учебных заведениях. О вузах, которые выпускают востребованных специалистов, можно узнать здесь. Но именно в этой сфере трудятся люди с разным образованием, например, филологи или менеджеры проектов. Главное для кандидата — обладать теми качества, речь о которых шла выше плюс чутье, насмотренность и понимание общих принципов работы индустрии.

Процесс трудоустройства зависит от масштабов артиста. Например, звезды из А-листа будут предъявлять к кандидатам повышенные требования: образование (в основном высшее), теплая база контактов в СМИ, включая личные знакомства, владение принципами PR-кампаний и PR-стратегий, в том числе агрессивными, успешный опыт работы в сфере digital. Другими словами, будут искать того, кто «в теме». С начинающими исполнителями легче. Продюсерские центры, музыкальные лейблы и крупные агентства периодически ищут PR-менеджеров для своих артистов, и размещают вакансии на hh.ru или в своих соцсетях. Многие готовы брать людей практически с нулевым опытом. Можно в принципе не дожидаться появления вакантного места и направить потенциальному работодателю резюме — в шоу-бизнесе ценится инициативность.

Часто пиарщиками звезд становятся люди, которые работали в глянце, например, рядовыми журналистами или продюсерами, которые по долгу службы общаются со звездами. Из других способов — нетворкинг или старое доброе «сарафанное радио». Варианты трудоустройства тоже разные: пиарщик может числиться в штате PR-агентства или непосредственно в ООО или ИП артиста.

Плюсы профессии PR-агент...

...и минусы

🔴 Сложный характер артиста

Творческие личности — люди часто с подвижной психикой: радость и раздраженность могут проявлять на все сто. От перепадов настроения клиента спасают стальные нервы и чувство юмора.

Алина Попова:
«Если говорить о „капризности“ звезд, то здесь все неоднозначно. На своем опыте могу сказать, что это плотно укоренившийся стереотип, который не имеет ничего общего с реальностью. Нет никакого правила, по которому знаменитый человек обязательно должен быть капризным или надменным. Есть просто люди хорошие или плохие, со своим характером, жизненными ценностями и правилами. За 12 лет работы в бизнесе я встречала очень много скромных и приятных популярных людей».

🔴 График работы

Алина Попова:
«Необходимо постоянно находиться рядом с артистом, а выступления и интервью часто проходят в выходные и праздники, заканчиваются за полночь, или вообще только начинаются в это время. При этом с утра пораньше уже может прийти запрос от СМИ, на который необходимо ответить. Недаром сами пиарщики говорят: работая с артистом, ты живешь двумя жизнями».

«Как правило, в этом бизнесе нет понятия „полноценный отпуск“. Во многих структурах, когда человек уходит в отпуск, он имеет законное право выключить рабочий телефон, не проверять почту, игнорировать все, что каким-либо образом связано с работой. В шоу-бизнесе есть два слота в год, когда активность практически отсутствует: первые три недели в августе и первые три недели в январе, когда можно позволить себе улететь куда-то. Но выключить телефон и игнорировать мессенджеры — никогда, так как риск пропустить срочное и важное предложение очень высок».

Доход PR-агента

Начинающие пиарщики без опыта зарабатывают от 30 тысяч. Чем больше опыт, тем выше заработок. Доходом «в рынке» считается 70–100 тысяч ₽. Небольшой гонорар предлагают, например, актеры, артисты балета, астрологи. Но можно одновременно вести несколько клиентов. Пиарщики топов индустрии могут получать до полумиллиона-миллиона в месяц. Известны случаи, когда знаменитости дарили своим PR-директорам квартиры в Москве, помогали запустить и раскрутить собственный проект.

«PR-директор медийной личности — очень персонализированное направление. И, как следствие, с тем или иным артистом всегда индивидуальные условия труда и развитие в профессии. Если говорить о вертикальной карьере, то она напрямую зависит от роста популярности и статуса подопечного. Часто бывают случаи, когда PR-директора звезд со временем открывают свои агентства, в которые набирают артистов с разным уровнем популярности и нескольких помощников, выполняющих функцию их администраторов. Это не вертикальный рост по своей сути, а что-то максимально к нему приближенное. Горизонтальный карьерный трек, то есть расширение функционала, встречается чаще. И, как правило, в первую очередь к этому относятся обязанности менеджера по продаже рекламы на ресурсах артиста и заключение с ним коммерческих контрактов, что подразумевает процент с каждый сделки».

Смежные профессии

Профессия PR-агента позволяет прокачать многие хард-скилы, которые позволяют найти себя в других профессиях. Вот лишь несколько вариантов карьерных траекторий.

• ✅ PR-специалист. У каждого бизнеса — свой подход, аудитория, инструменты. Безусловно одно: пиарщики, особенно высококлассные, нужны всем, кто продает услуги или товары. Главное — владение базовыми знаниями.
• ✅ Корреспондент. Переходу в журналистику способствует постоянная работа со слогом. Нередко пиарщики становятся светскими хроникерами и, учитывая связи в шоу-бизнесе, поставщиками эксклюзивных новостей.
• ✅ Диджитал-маркетолог. В эту профессию легко конвертируются такие навыки, как проведение PR-акций (в том числе при отсутствии финансовых вливаний), умение адаптироваться к нестандартным ситуациям, способность чувствовать целевую аудиторию, креативность.
• ✅ Дизайнер. Освоение этой профессии облегчит, например, понимание того, как создаются презентации, афиши, обложки релизов, промоматериалы, как верстаются сайты. Пиарщики, как правило, люди с развитым чувством прекрасного — это еще один бонус при переходе в сферу дизайна.